让苏州园林成为一张可以寄出的城市文化名片
2014年底，苏州入选全球手工艺与民间艺术之都。而若是问起苏州有没有一件让人记忆深刻的园林旅游品?那些小桥流水、亭台楼阁精致秀美的苏州园林，有没有叫得响的代言物能带出苏州?却不容易想出来。因而，对这次狮子林与苏州好风光的牵手合作，苏州园林、旅游等部门都相当期待并看好。“可以说，这是对古典园林的唤醒，将为园林、博物馆等公益性事业如何焕发文化遗产活力，提供新的思考路径与实践方向。”苏州旅游局的有关负责人如是说。
□商报记者冯佳/文蒋世颖/摄
古老的苏醒
创意产品让古典园林活化再生
习近平主席今年3月27日在巴黎联合国教科文组织总部演讲中，这样描述文明的创新：“每一种文明都延续着一个国家和民族的精神血脉，既需要薪火相传、代代守护，更需要与时俱进、勇于创新……把跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”近年来，文化创意产业蓬勃发展，景区景点与文创产业的结合开出璀璨花朵的成功案例不少，比如，台北故宫博物院融入文化创意的旅游纪念品不仅深受游客喜爱，且成功打造了景点品牌，成为旅游经济的重要来源。
那么，同样作为公益类事业单位，且声名远扬的苏州园林，在对历史文化遗产进行保护性继承的同时，如何弘扬文化瑰宝，在园林里打造“活起来的文物”、“动起来的遗产”与“飞扬起来的文化”呢?“此次两家携手开发创意而有代表性的的旅游商品就是一次有效摸索。”苏州旅游局的有关负责人说，精心打造一个景区可能需要花上几十万甚至上百万元，而研发制作一件旅游商品也许不到万元，却足以表达出一个景区，将景区的影响力传到世界任何一个地方。“作为世界级精神文化标杆的苏州古典园林，应该不仅是记忆与怀旧，更应该在当下的语境中茁壮成长，润染入当代艺术发展的精髓。”他说，应该创造出足以面对未来语境的艺术价值，让园林活化、文化再生，使苏州园林不再只是一座矗立不动的千年宅院，更是一张城市文化可以寄出的名片、一份可以留给后人的当世遗产。
信息时代的挑战
古典园林需要特色文创品
“信息化时代的高速发展，古典园林的旅游事业，在新时期面临着新的课题和挑战。”苏州园林局副局长周祺林认为，如何更好地融入时代、打造古典园林独具特色的品牌、让具有深厚历史底蕴和文化魅力的园林文化鲜活起来、灵动起来、行走起来。他觉得，加入文化创意元素成为传统景区创新发展的最佳手段之一。
首先，从市场融合的角度看，古典园林与文创产业共同的目标都指向人们对审美的需要，指向人们的精神世界对美的追求和体验。因此，在进行市场分析与开发时，把握好园林旅游与文创产业对游客在审美方面的需求，必能实
现共赢。
其次，从功能融合的角度看，园林旅游事业帮助文创产业展示其创新创意的文化价值，并达到传播文化和知识的效果，而文创产业的文化价值融入园林旅游事业中，也将推动园林旅游价值的深刻化和旅游活动的内涵化，从而提升游览品质。
第三，从目前景区规划与开发的实践来看，真正树立了品牌营销的“大旅游”观念，将特色旅游商品开发列入景区文化资源开发的序列，将能够实现园林旅游经济新的增长点。
行走的园林“假山王国”新LOGO诞生
甲天下的苏州园林，每个园林都有自己独特的印记，如果只能用一个元素来定义狮子林的话，苏州人都会脱口而出“假山”，这个元素就是对它最佳的诠释。
由此，在签约前，苏州好风光文创团队就以打造新的“假山王国”为出发点，设计出了“每个人心中都有一座山”的LOGO形象。“因狮子林是禅宗园林，我们引用了禅宗经典的‘卍‘字纹，用四笔勾勒出的起伏山形，来源于苏州经典的园林花窗的拆解与组合，是对狮子林假山的提炼与升华。背景部分选用狮子林最具代表性四雅花窗的冰花纹图案，而点缀其间的梅花朵朵，正是象征着每年二月狮子林内飘香的梅花之景。”苏州好风光的有关负责人介绍说，LOGO下方“狮子林”三字，是乾隆的御笔题字，希望通过狮子林这个旅游风物品牌，在苏州园林的方寸之间，看见大格局，让更多的人能够认知江南，了解苏州。
据悉，目前，已有制作精良的香包、茶叶等少数产品文创研发面市，在即将到来的2015年，苏州好风光将与狮子林进行更深度地文创开发，研发出更多具有独创精神与文化底蕴的专属定制旅游商品。